ABSTRAK Perkembangan teknologi digital telah mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan strategi pemasaran yang lebih interaktif dan efisien. Salah satu inovasi yang digunakan adalah fitur live streaming pada platform e-commerce, seperti Shopee Live, yang memungkinkan penjual berinteraksi secara langsung dengan calon pembeli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Shopee Li…