ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji implementasi strategic initiative dan dampaknya terhadap daya saing PT. Excelso Multi Rasa, sebuah perusahaan Food and Beverage (F&B) di bawah naungan Kapal Api Group. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan tim Strategic Management Office (SMO). Temuan penelitian menunjukkan …