A.T.M.M;

ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UMKM TEMPE DI KELURAHAN MARGAHAYU RW 07 KECAMATAN BEKASI TIMUR KOTA BEKASI

---

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran UMKM Tempe di Kelurahan
Margahayu RW 07, Kecamatan Bekasi Timur dengan pendekatan bauran pemasaran
4P (Produk, Harga, Tempat, Promosi). Penelitian menggunakan metode kualitatif
dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan
dokumentasi terhadap pemilik, staf, dan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa kualitas produk yang terjaga, cita rasa khas, dan harga yang terjangkau menjadi
kekuatan utama dalam mempertahankan loyalitas pelanggan. Strategi distribusi
dilakukan melalui penjualan langsung di pasar tradisional dan pemesanan pribadi,
namun jangkauan pasar masih terbatas. Promosi lebih banyak dilakukan secara
tradisional melalui interaksi langsung dan rekomendasi dari mulut ke mulut, dengan
pemanfaatan media digital yang minim. Disarankan agar UMKM mengembangkan
strategi promosi digital, memperluas jaringan distribusi, dan meningkatkan
kemampuan manajemen pemasaran untuk menghadapi persaingan yang semakin ketat.
Kata kunci: Strategi Pemasaran, UMKM, Bauran Pemasaran, 4P, Tempe

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Bekasi : perpus UMBK., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Repository MANAJEMEN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar