A.T.M.M;

PENGARUH PROMOSI DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHOPEE PRODUK SKINCARE G2G

---

ABSTRAK

Banyaknya konsumen yang memilih membeli produk skincare di Shopee dibanding
pada e-commerce lain dan promosi serta FoMO menjadi dasar konsumen memilih
untuk berbelanja produk skincare di Shopee membuat penelitian ini memiliki tujuan
untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk skincare
pengguna Shopee, FoMO terhadap keputusan pembelian produk skincare pengguna
Shopee serta promosi dan FoMO terhadap keputusan pembelian produk skincare
pengguna Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif. Pada
penelitian ini digunakan data primer, data sekunder dan observasi. Metode penelitian
yang digunakan adalah simple random sampling dengan populasi masyarakat Tambun
Selatan, dengan menggunakan metode Isaac dan Michael untuk menentukan sampel
sehingga dihasilkan 60 sampel. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian
ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji
heteroskedastisitas. Pengujian model analisis dalam penelitian ini menggunakanan
analisis regresi linier berganda, uji T, uji F dan koefisien R determinasi. Berdasarkan
hasil penelitian dengan menggunakan uji T diperoleh bahwa promosi secara parsial
berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare pengguna Shopee dan
FoMO juga memiliki penagruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk
skincare pengguna Shopee meskipun arahnya negatif. Berdasarkan uji F, dinyatakan
promosi dan FoMO memiliki pengaruh simultan dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Kata kunci: Promosi, Fear of Missing Out (FoMO), Keputusan pembelian, Skincare, Shopee

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Bekasi : perpus UMBK., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Repository MANAJEMEN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar