A.T.M.M;

PERAN PROMOSI DIGITAL DAN PEER INFLUENCE DALAM MENINGKATKAN MINAT MENDAFTAR DI KUMON RADIN INTEN NO. 85

---

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran promosi digital dan pengaruh
teman sebaya (peer influence) dalam meningkatkan minat mendaftar di Kumon
Radin Inten No. 85 dengan latar belakang persaingan ketat antar lembaga
bimbingan belajar dan kebutuhan strategi pemasaran yang relevan di era digital.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, di
mana data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan
dokumentasi yang melibatkan pembimbing utama, asisten instruktur, orang tua,
serta siswa aktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital, khususnya
melalui media sosial seperti Instagram dan WhatsApp, berperan penting dalam
memperluas jangkauan informasi, meningkatkan daya tarik, dan membangun citra
positif lembaga di mata calon siswa dan orang tua. Di sisi lain, pengaruh teman
sebaya terbukti memberikan dampak signifikan melalui rekomendasi dan
pengalaman langsung siswa yang mendorong keputusan pendaftaran. Kedua faktor
ini saling melengkapi, di mana promosi digital mampu menciptakan kesadaran awal
sedangkan peer influence memperkuat keyakinan calon siswa untuk bergabung.
Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran lembaga pendidikan nonformal
perlu dijalankan secara konsisten dengan mengintegrasikan pemanfaatan media
digital dan kekuatan pengaruh sosial agar mampu menarik siswa baru sekaligus
mempertahankan pertumbuhan jumlah siswa secara berkelanjutan.
Kata kunci: Promosi digital, Peer influence, Minat mendaftar, Kumon

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Bekasi : perpus UMBK., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Repository MANAJEMEN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar