A.T.M.M;

PENGARUH KEMASAN PRODUK DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

---

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemasan produk dan persepsi
kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen UMKM Tahu
Bandung Jasa dan Prima di Kabupaten Bekasi. Metode yang digunakan adalah
pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 95 responden yang
dipilih menggunakan metode rumus slovin dan teknik non probability sampling
dengan jenis stratified sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear
berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa kemasan produk berpengaruh positif dan tidak signifikan
terhadap keputusan pembelian, sedangkan persepsi kualitas produk memiliki
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara
simultan, kemasan produk dan persepsi kualitas produk juga berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menegaskan
bahwa strategi pengemasan yang menarik dan persepsi kualitas produk yang baik
mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk UMKM.
Kata Kunci: Kemasan Produk, Persepsi Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, UMKM, Tahu Bandung

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

-

Penerbit

Bekasi : perpus UMBK., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Repository MANAJEMEN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar