A.T.M.M;

PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN KONTEN MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS PT POS INDONESIA (PERSERO) BEKASI

---

ABSTRAK

Pemasaran digital dan content marketing merupakan strategi penting dalam
membangun dan meningkatkan brand awareness, khususnya di industri jasa
pengiriman. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran digital
dan content marketing terhadap brand awareness pada PT Pos Indonesia (Persero)
Bekasi. Populasi penelitian adalah pelanggan PT Pos Indonesia (Persero) Bekasi
dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden, yang ditentukan menggunakan
rumus Lemeshow dan teknik accidental sampling. Berdasarkan hasil penelitian
yang telah dilakukan, diperoleh kesimpulan melalui pengolahan data menggunakan
SPSS 26.0 for Windows: hasil uji hipotesis dan analisis regresi menunjukkan bahwa
pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness,
demikian pula content marketing. Hasil uji-t menunjukkan nilai signifikansi
masing-masing variabel sebesar < 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa kedua
variabel memiliki pengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan
terhadap brand awareness. Nilai R2 sebesar 0,327 mengindikasikan bahwa sebesar
32,7% variasi brand awareness dapat dijelaskan oleh variabel pemasaran digital dan
content marketing, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian
ini.
Kata kunci: pemasaran digital, konten marketing, citra merek

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

skripsi

Penerbit

Bekasi : perpus UMBK., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

skripsi

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Repository MANAJEMEN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar