A.T.M.M;

PENGARUH LIVE STREAMING DAN DISKON TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PENGGUNA E-COMMERCE TIKTOK SHOP

---

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan diskon
terhadap pembelian impulsif pengguna e-commerce TikTok Shop pada mahasiswa
Institut Bisnis Muhammadiyah Bekasi. Metode yang digunakan adalah kuantitatif
dengan pendekatan asosiatif, melibatkan 95 responden yang dipilih melalui teknik
purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert,
dan data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program
SPSS 26.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik live streaming maupun
diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, baik secara
parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran
melalui live streaming dan diskon mampu mendorong perilaku pembelian spontan
di kalangan mahasiswa, serta memberikan masukan bagi pelaku usaha dan
konsumen dalam memahami dinamika perilaku konsumtif di era digital.
Kata kunci: Live Streaming, Diskon, Pembelian Impulsif

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

skripsi

Penerbit

Bekasi : perpus UMBK., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

skripsi

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Repository MANAJEMEN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar