A.T.M.M;

PENGARUH KREDIBILITAS DAN DAYA TARIK FISIK BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CREVOLENE PADA MEMBER OCEAN GYM DI JATIASIH

---

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas dan daya tarik
fisik brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Crevolene pada
member Ocean Gym di Jatiasih. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada
fenomena meningkatnya penggunaan brand ambassador dalam strategi pemasaran
produk suplemen kesehatan, serta pentingnya peran persepsi konsumen terhadap
sosok yang merepresentasikan merek.Metode penelitian yang digunakan adalah
pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Pengumpulan data
dilakukan melalui kuesioner terhadap 96 responden yang merupakan member
Ocean Gym Jatiasih dan telah melakukan pembelian produk Crevolene. Teknik
analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier
berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi.Hasil penelitian menunjukkan
bahwa baik kredibilitas maupun daya tarik fisik brand ambassador berpengaruh
positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Secara
simultan, kedua variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian produk Crevolene. Temuan ini menunjukkan bahwa persepsi positif
terhadap brand ambassador, baik dari segi keahlian maupun penampilan fisik, dapat
meningkatkan keputusan konsumen untuk membeli produk.
Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Brand Ambassador, Kredibilitas, Daya Tarik Fisik.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

skripsi

Penerbit

Bekasi : perpus UMBK., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

skripsi

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Repository MANAJEMEN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar