A.T.M.M;

PENGARUH KUALITAS INFORMASI PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAJU DI SHOPEE

---

ABSTRAK

Perkembangan e-commerce yang pesat mendorong perubahan perilaku konsumen
dalam berbelanja, khususnya dalam pembelian produk baju secara online. Salah
satu platform yang diminati adalah Shopee, namun tingginya persaingan antar
penjual menuntut pentingnya penyediaan informasi produk yang berkualitas serta
brand image yang kuat untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Meskipun demikian, hasil penelitian terdahulu mengenai pengaruh kualitas
informasi produk dan brand image terhadap keputusan pembelian menunjukkan
temuan yang berbeda, Sebagian penelitian menyatakan adanya pengaruh signifikan,
sementara penelitian lainnya menunjukkan hasil sebaliknya. Perbedaan temuan ini
mengindakasikan adanya kesenjangan penelitian yang perlu dikaji lebih lanjut,
khususnya pada konteks pembelian baju di shopee. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh kualitas informasi produk dan brand image terhadap
keputusan pembelian baju di Shopee pada warga Jl. Duta Mas XIII RT012/RW016.
Variabel independen dalam penelitian ini adalah kualitas informasi produk (X1) dan
brand image (X2), sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y).
Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei melalui
penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode total
sampling kepada 84 warga. Data dianalisis menggunakan SPSS dengan uji
validitas, reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien
determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas informasi produk dan
brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial
maupun simultan.
Kata Kunci: Kualitas Informasi Produk, Brand Image, Keputusan Pembelian,
Shopee.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

skripsi

Penerbit

Bekasi : perpus UMBK., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

skripsi

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Repository MANAJEMEN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar