A.T.M.M;

PENGARUH PEMASARAN ONLINE DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PT. HOMEFRESH (Cabang Villa Pekayon Bekasi Selatan)

---

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran online dan harga
produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Homefresh. Fenomena
perkembangan teknologi digital mendorong perusahaan untuk beradaptasi dalam
strategi pemasaran, khususnya melalui media online yang semakin dominan dalam
memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 50
responden konsumen PT. Homefresh. Analisis data dilakukan menggunakan uji
asumsi klasik, uji regresi linier berganda, serta uji t dan uji F dengan bantuan SPSS
versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran online berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Artinya, semakin baik
strategi pemasaran online yang dilakukan, semakin besar pula kemungkinan
konsumen memutuskan untuk membeli produk PT. Homefresh. Faktor harga produk
juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal
ini menandakan bahwa harga yang sesuai dengan daya beli dan persepsi konsumen
mampu mendorong mereka untuk melakukan pembelian. Secara simultan,
pemasaran online dan harga produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan kontribusi yang cukup besar. Kesimpulan dari penelitian ini
adalah bahwa pemasaran online dan harga produk merupakan faktor penting dalam
menentukan keputusan pembelian konsumen di PT. Homefresh. Oleh karena itu,
perusahaan disarankan untuk terus mengoptimalkan strategi pemasaran digital,
meningkatkan interaksi dengan konsumen melalui media sosial, serta menjaga
konsistensi penetapan harga yang kompetitif sesuai kondisi pasar.
Kata Kunci: Pemasaran Online, Harga Produk, Keputusan Pembelian,
Konsumen, PT. Homefresh

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

skripsi

Penerbit

Bekasi : perpus UMBK., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

skripsi

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Repository MANAJEMEN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar