A.T.M.M;

PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ESTEH INDONESIA CABANG BEKASI TIMUR REGENSI

---

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian pada Esteh Indonesia Cabang Bekasi Timur
Regensi. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena penurunan
penjualan yang terjadi pada tahun 2024, meskipun perusahaan telah menerapkan
berbagai strategi promosi dan mempertahankan kualitas produknya. Fenomena
tersebut menjadi perhatian karena tidak sejalan dengan upaya perusahaan dalam
menarik minat konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
pendekatan asosiatif untuk menganalisis hubungan antara variabel bebas, yaitu
promosi dan kualitas produk, terhadap variabel terikat, yaitu keputusan pembelian.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Esteh Indonesia Cabang
Bekasi Timur Regensi yang berjumlah 584 orang. Sampel diambil sebanyak 86
responden dengan teknik non-probability sampling jenis convenience sampling.
Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, dan analisis data
menggunakan regresi linier sederhana serta uji hipotesis dengan bantuan program
SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai pengaruh sebesar 0,657
atau sekitar 65,7%. Sementara itu, kualitas produk juga berpengaruh positif dan
signifikan dengan nilai pengaruh sebesar 0,554 atau sekitar 55,4%.
Kata Kunci: Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

skripsi

Penerbit

Bekasi : perpus UMBK., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

skripsi

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Repository MANAJEMEN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar