A.T.M.M;

PENGARUH INFLUENCER DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO DI MEDIA SOSIAL

---

ABSTRAK

Penelitian ini dilakukan pada masyarakat RW 018 Kelurahan Jakasampurna yang
merupakan target pasar potensial produk fashion lokal Erigo, bertujuan untuk
menganalisis pengaruh Influencer Marketing (X1) dan Affiliate Marketing (X2)
terhadap Keputusan Pembelian (Y) melalui media sosial. Populasi penelitian adalah
masyarakat usia 17–30 tahun yang pernah terpapar promosi Erigo, dengan jumlah
sampel 96 responden menggunakan teknik probability sampling metode simple
random sampling. Analisis data menggunakan bantuan SPSS versi 27. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dibuktikan dengan nilai uji t dengan nilai
Thitung > Ttabel (4,179 > 1,661) dan signifikansi 0,000 < 0,05. Demikian pula,
Affiliate Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian dengan nilai Thitung > Ttabel (5,425 > 1,661) dan signifikansi 0,000 <
0,05. Secara simultan, kedua variabel independen berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai Fhitung > Ftabel (117,729 >
3,09) dan signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa
penggunaan strategi Influencer Marketing dan Affiliate Marketing melalui media
sosial efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian produk Erigo pada
masyarakat RW 018 Kelurahan Jakasampurna.
Kata kunci: Influencer Marketing, Affiliate Marketing, Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

skripsi

Penerbit

Bekasi : perpus UMBK., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

skripsi

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Repository MANAJEMEN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar