A.T.M.M;

PENGARUH PEMASARAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI PT. HADEKA PRIMANTARA

---

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran dan kualitas produk
terhadap minat beli konsumen di PT. Hadeka Primantara. Latar belakang penelitian
didasari oleh adanya fluktuasi jumlah konsumen yang dipengaruhi oleh faktor
promosi dan keluhan terhadap kualitas produk. PT. Hadeka Primantara merupakan
perusahaan manufaktur yang bergerak di bidang pembuatan suku cadang
kendaraan, yang menghadapi tantangan dalam meningkatkan minat beli konsumen
akibat persaingan pasar serta persepsi terhadap mutu produk. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Populasi dalam
penelitian ini adalah seluruh konsumen PT. Hadeka Primantara. Pengambilan
sampel dilakukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10%,
sehingga diperoleh sampel sebanyak 88 responden. Teknik pengumpulan data
dilakukan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan bantuan program SPSS
versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan,
pemasaran dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli
konsumen. Strategi pemasaran yang efektif serta kualitas produk yang sesuai
harapan konsumen terbukti mampu meningkatkan ketertarikan dan keputusan
pembelian. Dengan demikian, perusahaan perlu mengoptimalkan kegiatan
pemasaran dan menjaga konsistensi mutu produk untuk memperkuat daya saing di
pasar.
Kata Kunci: Pemasaran, Kualitas Produk, Minat Beli Konsumen, PT. Hadeka

Primantara

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

skripsi

Penerbit

Bekasi : perpus UMBK., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

skripsi

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Repository MANAJEMEN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar