ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan customer experience terhadap minat beli konsumen pada produk hijab pashmina kaos merek Sfgiandra melalui TikTok Shop. Latar belakang penelitian didasarkan pada perkembangan e-commerce yang semakin pesat, dimana TikTok Shop menjasi salah satu platform yang banyak diminati generasi muda. Metode penelitian ya…