ABSTRAK Penelitian ini menganalisis pengaruh Celebrity Endorsement dan Electronic Word of Mouth (E-WoM) terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin di Shopee pada Generasi Z di RW 02 Kelurahan Bojong Rawalumbu, Bekasi. Metode kuantitatif deskriptif dengan survei dilakukan pada 91 responden menggunakan purposive sampling. Analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsiā¦