ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan diskon terhadap pembelian impulsif pengguna e-commerce TikTok Shop pada mahasiswa Institut Bisnis Muhammadiyah Bekasi. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, melibatkan 95 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala ā¦