A.T.M.M;

PENGARUH SHOPEE LIVE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO ONLINE ASOKA FASHION

---

ABSTRAK

Perkembangan teknologi digital telah mendorong pelaku usaha untuk
memanfaatkan strategi pemasaran yang lebih interaktif dan efisien. Salah satu
inovasi yang digunakan adalah fitur live streaming pada platform e-commerce,
seperti Shopee Live, yang memungkinkan penjual berinteraksi secara langsung
dengan calon pembeli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
Shopee Live terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko online Asoka
Fashion. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei
terhadap 100 responden yang merupakan konsumen aktif Asoka Fashion. Data
dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier
sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shopee Live berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R
Square) sebesar 0,324 menunjukkan bahwa 32,4% variasi keputusan pembelian
dapat dijelaskan oleh variabel Shopee Live, sementara sisanya dipengaruhi oleh
faktor lain di luar model penelitian ini. Temuan ini menunjukkan bahwa konten
interaktif seperti live streaming memiliki peran penting dalam memengaruhi
perilaku konsumen, serta dapat menjadi strategi pemasaran yang efektif bagi pelaku
UMKM di era digital.

Kata Kunci: Shopee Live, Keputusan Pembelian, E-commerce, Live Streaming,
UMKM

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

skripsi

Penerbit

Bekasi : perpus UMBK., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

skripsi

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Repository MANAJEMEN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar